I veckan startar gruppspelet i Europa League och Conference League. För att följa Elfsborg, Malmö FF och DjurgÄrden krÀvs ett abonnemang pÄ Disney+, som nyligen sÀkrade rÀttigheterna till de bÄda fotbollsturneringarna.
Och sedan i somras sÀnder Prime Video de tidiga lördagsmatcherna i Premier League.
De amerikanska jÀttarnas intÄg ökar konkurrensen ytterligare pÄ en marknad dÀr Viaplay, TV4 Play och Max dominerar.
Experten Jan Scherman, tidigare vd för TV4, menar att anledningen till den ökade konkurrensen kring sportrÀttigheter Àr att den klassiska affÀrsmodellen för tv hÄller pÄ att bryta ihop.
ââDe etablerade bolagen Ă€r stressade över att den klassiska affĂ€rsmodellen inte hĂ„ller lĂ€ngre. DĂ€rför tror mĂ„nga att lösningen Ă€r streamingmarknaden, dĂ€r man kan utvidga sitt affĂ€rsomrĂ„de. Det kan lĂ„ta klokt, problemet Ă€r att bolagen tĂ€nker för koncernegoistiskt, sĂ€ger Scherman.
"Hopplöst lÀge"
Scherman ser det nuvarande streaminglandskapet som problematiskt och ohÄllbart.
ââI nulĂ€get mĂ„ste man som konsument vandra mellan mĂ„nga olika tjĂ€nster för att fĂ„ ihop de program man vill titta pĂ„. Den modellen hĂ„ller inte, bolagen sĂ€tter konsumenten i ett hopplöst lĂ€ge. Detta gör att mĂ€nniskor tittar pĂ„ sport pĂ„ illegala sĂ€tt i stĂ€llet.
En följd av den nuvarande affÀrsmodellen pÄ streamingmarknaden Àr att anvÀndandet av sÄ kallade IPTV-tjÀnster blivit allt vanligare. Dessa olagliga piratkopierade streamingtjÀnster möjliggör konsumenten att titta pÄ program, filmer och sport frÄn olika streamingtjÀnster utan tillstÄnd frÄn rÀttighetsinnehavarna.
Lösningen: "Sublicensiera rÀttigheter"
Enligt Scherman Àr lösningen framÄt för bolagen att börja se mer till konsumenten Àn till sig sjÀlva.
ââDet finns lösningar för detta, till exempel som att sublicensiera rĂ€ttigheter. Det finns flera exempel pĂ„ att det fungerar, till exempel nĂ€r TV4 och SVT delar pĂ„ mĂ€sterskap. DĂ€r Ă€r det till och med en kommersiell aktör som samarbetar med en icke-kommersiell aktör. Men just nu Ă€r koncernegoismen stor. Den kommer slĂ„ tillbaka hĂ„rt, det Ă€r jag helt sĂ€ker pĂ„. Det finns hur mĂ„nga sĂ€tt som helst att hjĂ€lpa konsumenten pĂ„, men man gör inte det. Man lĂ„ter egoismen styra i stĂ€llet.