I veckan startar gruppspelet i Europa League och Conference League. För att följa Elfsborg, Malmö FF och Djurgården krävs ett abonnemang på Disney+, som nyligen säkrade rättigheterna till de båda fotbollsturneringarna.
Och sedan i somras sänder Prime Video de tidiga lördagsmatcherna i Premier League.
De amerikanska jättarnas intåg ökar konkurrensen ytterligare på en marknad där Viaplay, TV4 Play och Max dominerar.
Experten Jan Scherman, tidigare vd för TV4, menar att anledningen till den ökade konkurrensen kring sporträttigheter är att den klassiska affärsmodellen för tv håller på att bryta ihop.
– De etablerade bolagen är stressade över att den klassiska affärsmodellen inte håller längre. Därför tror många att lösningen är streamingmarknaden, där man kan utvidga sitt affärsområde. Det kan låta klokt, problemet är att bolagen tänker för koncernegoistiskt, säger Scherman.
"Hopplöst läge"
Scherman ser det nuvarande streaminglandskapet som problematiskt och ohållbart.
– I nuläget måste man som konsument vandra mellan många olika tjänster för att få ihop de program man vill titta på. Den modellen håller inte, bolagen sätter konsumenten i ett hopplöst läge. Detta gör att människor tittar på sport på illegala sätt i stället.
En följd av den nuvarande affärsmodellen på streamingmarknaden är att användandet av så kallade IPTV-tjänster blivit allt vanligare. Dessa olagliga piratkopierade streamingtjänster möjliggör konsumenten att titta på program, filmer och sport från olika streamingtjänster utan tillstånd från rättighetsinnehavarna.
Lösningen: "Sublicensiera rättigheter"
Enligt Scherman är lösningen framåt för bolagen att börja se mer till konsumenten än till sig själva.
– Det finns lösningar för detta, till exempel som att sublicensiera rättigheter. Det finns flera exempel på att det fungerar, till exempel när TV4 och SVT delar på mästerskap. Där är det till och med en kommersiell aktör som samarbetar med en icke-kommersiell aktör. Men just nu är koncernegoismen stor. Den kommer slå tillbaka hårt, det är jag helt säker på. Det finns hur många sätt som helst att hjälpa konsumenten på, men man gör inte det. Man låter egoismen styra i stället.