– En dator, en telefon, lite go. Sedan var det bara att köra.
Det är en sanning med modifikation. Det behövs också en affärsidé. Den fick Lindman, tidigare marknadschef vid Factory outlet, när han sneglade på sajten Vinguiden.
– Tanken var först att kopiera den. Men vi ville ha in det som jag har arbetat med förut; jag är marknadskille. Och vi ville skapa en sajt som var mer inklusiv än konkurrentens, säger han.
Svenskarnas konsumtion av vin ökar årligen med mellan fem och sex procent. Suget efter goda viner är en sak. Suget efter vinkultur är en annan. Lindman vill erbjuda både och.
Till det yttre fungerar Vinkompassen som vilken e-butik som helst. Men den som kostnadsfritt skapar ett konto och blir medlem, kan förstås inte handla ett jota av Robert Lindman. Han bara förmedlar köpen, för det är i Systembolagets beställningssortiment varorna finns.
Där finns ett utbud med 10 000 röda, vita och mousserande viner. Ingen av dem hittas på "Bolagets" hyllor.
– Vi gillar monopol men älskar valfrihet.
För Lindman är vin mer än blott en dryck. Den är kultur och historia och gifter sig som allra bäst med en god matbit. Sajten lägger därför stor möda på snygga 3D-presentationer, lyfter fram dryckernas smak och innehåll, berättar deras historia och erbjuder en bank av passande matrecept.
– Sajten ska ha en redaktionell trovärdighet, säger Lindman som anlitar nischade journalister till presentationen och en webbyrå till sajtens design.
Pengarna som får Vinkompassen att snurra kommer dock från importörerna. I Sverige finns cirka 500 sådana, Lindman har knutit till sig ett 20-tal. Till dem säljer han marknadsföring online och via e-post, i print, sociala medier och tv. Och det går, som sagt, bra.
– Men vi tar inte pengarna och springer. De ska in i verksamheten, utveckla den vidare.
Ja, du har på ett flertal ställen läst rätt: Robert Lindman säger påfallande ofta "vi" när han pratar om företaget.
– Det gäller att ha hög svansföring i branschen, har jag märkt. Framstår man som större än man egentligen är lyssnar kunderna på ett helt annat sätt.
Och då visar kompassen än mer rätt.